2010年，北京把建设“世界城市”定为发展新方向，窗口行业的作用不言而喻，如何体现京味旅游特色成为北京旅游行业面临的新课题。首届“十大新京味旅游名片评选”活动近日启动，目前恭王府、前门大街、什刹海、北京大观园、南锣鼓巷等已经报名。

　　中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延认为，新京味旅游不仅是指新景点、新线路，还应包括新玩法。如今旅游者已不再满足单纯的参观游览形式，在北京就出现了许多新型旅游，比如滑雪、攀岩，都融进了休闲的元素。王琪延还表示，新京味旅游不应只吸引外地游客参观，还要更适合北京人休闲娱乐。

　　对于什刹海参选“十大新京味旅游名片”，中国铁道旅行社副总经理杨文华认为，正是东西方文化的差异成就了当今的酒吧式景区，西方人习惯夜生活，而到中国旅游常为找不到夜生活的去处而烦恼，这样就有了丽江、平遥的酒吧，什刹海也是通过酒吧式的夜生活吸引了外国游客，后也被中国市场认可。但杨文华也表示“只有民族的才是世界的”，什刹海目前“西洋化”的较厉害，可尝试推出“中式夜生活”的概念，引入传统的茶馆、老北京曲艺表演，才会增强其地域感，拥有自己的特色。

　　据了解，“十大新京味旅游名片评选”活动由北京市旅游局指导、北京商报社《商旅周刊》主办、北京第二外国语学院旅游发展研究院及北京交通大学旅游系特别支持。“十大新京味旅游名片评选”旨在挖掘新北京旅游标识，打造世界北京，促进京城特色文化旅游产业的发展。据介绍，首届“十大新京味旅游名片评选”范围是北京好玩的景区、好乐的街区、好看的文化旅游产品等。

　　首届“十大新京味旅游名片评选”是配合北京建设世界城市的重要举措。有专家指出，北京打造世界城市，需要商业和旅游相结合，这是建设世界城市的必由之路，伦敦、纽约、巴黎和东京等世界公认的世界城市都是如此。时至今日，这些城市仍将旅游消费作为地区经济发展的亮点。

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